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leyu乐鱼体育_ 双11 UC上线“轻店肆” 用内容毗连阿里数字经济体

来源:leyu乐鱼体育官网   发布时间:2021-11-09 00:39nbsp;  点击量:

本文摘要:2018年天猫双11已画上句号,2135亿元的生意业务额再次刷新纪录,成为低迷经济的一注强心剂。跟往年差别,今年天猫双11不只是卖货,而是集结阿里数字经济体全生态,旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷、UC等所有业务都到场进来,涵盖“衣食住行吃喝玩乐”。 这也堪称阿里巴巴数字经济体中所有成员的第一次大练兵,“我们准备好了”的口号在双11前成为阿里系各路兵团的对口灯号。

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2018年天猫双11已画上句号,2135亿元的生意业务额再次刷新纪录,成为低迷经济的一注强心剂。跟往年差别,今年天猫双11不只是卖货,而是集结阿里数字经济体全生态,旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷、UC等所有业务都到场进来,涵盖“衣食住行吃喝玩乐”。

这也堪称阿里巴巴数字经济体中所有成员的第一次大练兵,“我们准备好了”的口号在双11前成为阿里系各路兵团的对口灯号。其中,双11期间,阿里旗下的内容入口级平台UC团结阿里妈妈,为UC大鱼号五位金V创作者(孕婴帮,李子柒,火筵家常,fashion week、躺倒鸭)开通了“UC轻店肆”。

同时,淘宝同盟还提倡了红人轻店肆双11推广“带货王”挑战赛,排名靠前的创作者在双11当天朋分了百万奖金。在为创作者提供“轻店肆”前,UC就已为双11预热多时。

10月份,UC大鱼号启动了“双11创作狂欢节”,以百亿级流量曝光,数百万征文奖金和商品佣金等为激励,提倡“商品内容征集运动”,大鱼号的内容创作者围绕衣食住行、吃喝玩乐等领域举行创作,最终上了“UC头号热销榜”和“UC最强带货榜”的作者可以获得奖金奖励。这一次开通“轻店肆”资助创作者卖货,则是UC为创作者商业赋能的全新行动,未来可能会成为UC变现的常态化支持。双11落地内容电商事半功倍随着图文、短视频等内容平台的崛起,部门消费者不再像以前直接在电商平台上搜索商品,而是在消费内容时,看到自己感兴趣的产物或是KOL使用并推荐的产物后,所见即所得地一键下单,这样的用户正在越来越多。

这给了内容创作者引流到淘宝等电商平台实现“带货”变现的时机,内容电商成为继内容广告、内容付费后的第三大变现模式。不外,相对于广告而言,内容电商门槛要高许多。

一方面,不是每个创作者的内容都具备带货能力;另一方面,对于作为“笔杆子”的内容创作者来说,成熟的供应链和电商运营支持往往也是一大挑战,电商选品、进货、营销、客服、物流,每一个环节都是挑战。而“UC轻店肆”泛起的目的,就是为了资助内容创作者凭据自身品牌影响力带货实现商业变现。

在轻店肆的支持下,粉丝可以在创作者主页上找到轻店肆入口,或者在内容中看到商品链接。此外,粉丝们还可以通过手机淘宝轻店肆关注创作者的店肆。详细来说,“UC轻店肆”有哪些特征?罗超频道(微信ID:luochaotmt)总结如下:1、操作简朴。优质内容创作者可以实现智能选品直接上架到小店,且无需备货,商家直接发货即可。

“UC”轻店肆直接为他们提供店肆治理、运营、选品和物流等环节的支持,创作者只需要聚焦内容自己,做好自己最擅长的事情。2、收益可观。高转化高收益,分佣结算,和其他淘系红人差别的是,这些UC上的金V创作者依旧是淘宝客的身份,盈利模式是订单提成(CPS)分佣结算。

这意味着,如果他们的商品购置转换率很高,订单越多收入就越高。再加上UC提供的奖金扶持,算起来收益更是十分可观。3、流量赋能。UC轻店肆不只是给内容创作者提供了一个带货变现的平台,也通过一级Banner等形式给创作者提供流量扶持,让他们在双11期间可以获得更多的曝光。

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除了UC轻店肆,淘宝同盟还将和淘宝社交客、线下等领域形玉成域营销场景,将更多内容生产转化为商业时机。UC选择在双11推出“轻店肆”,显然是瞄准了双11的零售基础设施普及价值,双11作为一年一度的消费节日,已经成为倒逼和普及零售技术的平台,物流、金融等服务正是通过双11获得普及和完善,近年来,内容电商在双11也在饰演日益重要的角色,UC轻店肆这时候推出就可以事半功倍。商业赋能保障内容消费升级近年来移动互联网快速生长,信息流和短视频迎合了碎片化阅读趋势,各大内容平台崛起诸侯分天下,内容创业也成为热门赛道。

不外,优质内容和变现通道间一直都是割裂的,在最原始的广告分成模式下,不行制止地形成了内容低质、低俗、粗浅的趋势,许多优质的内容价值被隐藏,也有一些“做号者”直接通过伪原创等方式来收割平台红利,一些平台甚至泛起了劣币驱除良币的局势。当前阶段,尤其是在内容平台方要求独家内容的时候,内容版权和质量就变得格外重要,内容平台对内容的追求也从数量进化到了品质阶段。

UC自从转型到内容平台以来,一直强调品质内容消费,满足内容行业的“消费升级”。为了勉励内容从量到质,UC也想尽措施来给优质创作者提供商业赋能,只有让优质内容获得应有的变现价值,才气勉励创作者连续生产优质内容。

更早的种种扶持计划就不细说了,就在最近,UC除了努力与天猫双11联合做内容变现探索外,9月13日还公布了“U创计划”,该计划主要是从流量收益、专属权益和发展路径等三个方面,资助内容创作者生产优质原创内容。该计划对创作者的商业赋能主要体现在如下方面:1、驱逐劣币。将流量分配了优质内容,为保证优质内容创作者的正当权益,平台方需要攻击低质内容,UC一直以来都在连续攻击低质、作弊、抄袭账号。

近一年以来,UC封禁了近4万个账号,下线了41万篇文章,图文和短视频低质率下降了66%。这一举措让UC平台在内容供应端上线了良币驱逐劣币,给优质内容流量是一切变现的前提。2、广告分成。绝大多数的内容分发平台都有广告分成,可是规则纷歧。

UC在此前升级了广告分润规则,综合点击量、阅读时长,订阅量、评论量、负反馈量等建设多维的分润计费模型,这种机制直接制止了“唯阅读量至上”的分成机制带来的系列问题。3、收入多元化。

除了广告,各内容平台都市有更多让内容创作者获取收益的途径,比力常见的是在各细分领域下有细分奖。


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